대공황 이후 변화 한 미국 패션, 다시 태어나다

'새로운.' 이것이 우리가 COVID-19가 우리 경제와 사회 생활에 가져온 혼란의 수준에 대해 계속 듣고있는 말입니다.



우리가 몸을 굽히고 집단 소득이 감소하는 것을 보면서 패션 산업도 위기에 처해 있습니다. 유럽과 아시아의 공장은 코로나 바이러스 확산을 막기 위해 또는 브랜드가 매장을 닫고 주문을 취소하기 때문에 폐쇄되고 있습니다. Boston Consulting Group은 2020 년 패션 매출이 2019 년에 비해 1/4 또는 3 분의 1까지 감소하여 최대 6 천억 달러의 매출 손실을 기록 할 것으로 예측합니다.

사실이 위기는 전례없는 일이 아닙니다. 1918 년 유행성 독감, 대공황, 제 2 차 세계 대전과 같이이 파괴적인 일이 다른 때와 같았을 때를 기억하는 여성이 아직 살아남은 사람은 거의 없습니다. 패션 역사가와 트렌드 예측가의 전문 지식을 활용하면 1920 년대, 1930 년대, 1940 년대의 사회적, 재정적, 패션 격변을 통해 앞으로 몇 달과 몇 년 동안 우리 스타일이 어떻게 변할지 예측할 수 있습니다. 간단히 말해서? 항상 모든 레깅스가되는 것은 아닙니다. Dressier 시대는 이미 다가 왔습니다.



자루 드레스 Image zoom 의회 도서관, 인쇄 및 사진 부문, 농장 보안 국 / 전쟁 정보 사무소 흑백 네거티브.

우리는 세탁하기 쉬운 단순한 옷을 소중하게 생각합니다.

1918 년 독감이 유행하기 전에는 '사람들은 속옷을 제외하고는 지금처럼 옷을 거의 세탁하지 않았습니다.'라고 Fordham University의 패션 연구과 고문이자 패션 역사가이자 기록 보관 가인 Allison Pfingst는 말합니다. 최초의 전기 세탁기가 시장에 출시 된 지 10 년이 지났지 만,이를 소유 한 가구는 거의 없었습니다.



Pfingst는 '특히 전염성이 높은 전염병이있는 상황에서 가족의 집안 세탁을 손으로하는 것이 얼마나 어려울 지 상상할 수 있습니다.'라고 말합니다. 이로 인해 여성의 옷장에서 섬세하거나 까다로운 옷과 부피가 큰 속옷을 밀어내어 더 얇은 옷 모양, 튼튼한 천, 세탁시 변색되지 않는 색상을 가져 왔습니다.

오늘날 우리는“외부”옷을 벗겨서 매우 뜨거운 위생 환경에서 세탁기에 똑바로 붙이면“드라이 클리닝 전용”패션에서 벗어나 쉽고 빨 수있는 옷으로 전환 할 것입니다. 즉,면, 린넨, 빨 수있는 실크, 빨 수있는 메리노 울이 들어 있습니다. 섬세한 비즈 장식과 레이스, 레이온이나 일반 실크와 같은 천은 물만보고도 줄어들고 얼룩이집니다.

1920 년대 패션 이미지 줌 게티 이미지

당신의 얼굴에서 럭셔리가 나올 것입니다.

Pfingst는 작년의 드레스와 보석을 착용 한 여성 사회를 설명하는 대공황의 심층에 쓰여진 New York Times 기사를 보냈습니다.“아직 꼬집음을 느끼지 않은 가장 부유 한 여성 중 다수가 작년보다 더 간단하게 옷을 입기 때문입니다. 요즘은 과시 한 의상이 좋지 않다고 느꼈습니다.”1932 년 작가는 울 워스 백화점 재산의 상속녀 인 바바라 허튼 (Barbara Hutton)이이시기에 호화로운 공을 던지는 것으로 악명을 떨쳤다.



오늘날 유명인들은 이미 저택과 건물 내부의 소셜 미디어에서 사회적 고립에 대해 불만을 품고 있습니다. 뉴욕시 패션 공과 대학의 패션 및 섬유 역사가 인 Natalie Nudell은 '대부분 우리는 많은 사람들이 일을하지 않을 때 부나 지위 변화를 보여주는 것에 대한 문화적 관습을 보게 될 것입니다.'라고 말합니다. 그녀는 2008 년 불황기에 모피와 화려한 장식이 사라졌지 만 지난 5 년 동안 스팽글, 페 플럼, 부푼 소매, 커다란 금 보석과 깃털, 심지어 후프 스커트의 형태로 다시 돌아 오기 시작했다고 지적합니다. 무도 회복. (실제로 케이크를 먹게하십시오.)

더이상. “우리는 희소성의 미학으로 되돌아 갈 것입니다.”라고 Nudell은 말합니다. 단순한 시스 드레스, 티, 와이드 레그 팬츠, 린넨과면과 같은 소박한 직물로 된 겸손한 청바지는 지금까지 미니멀하고 지속 가능한 영향력있는 사람들에게만 인기가있었습니다. 하지만 곧 가장 높은 수준의 인플 루 언서에서도 볼 수있을 것입니다.

우리는 중고품을 만들고, 고치고, 쇼핑 할 것입니다.

전쟁을 위해 재료가 전용 되었기 때문에 1940 년대 패션의 공식 슬로건이되었습니다. 대공황 이전에는 많은 여성들이 빈 면화 가루 자루를 드레스로 업 사이클링하여 식품 회사가 식품 가방에 다채로운 꽃 무늬를 인쇄하기 시작했습니다.



우리는 재사용 가능한 식료품 가방을 블라우스로 바꿀 필요가 없을 것입니다.하지만 여성들은 집에서 시간을 들여 옷장을 정리하고 옷을 수선하고 뜨개질, 자수, 크로 셰 뜨개질 방법을 배우고 있습니다. Moschino의 Jeremy Scott이 Miley Cyrus의 팬들에게 패션 제작 가이드를 제공했습니다. 다른 사람들은 재봉틀을 옷장 밖으로 끌어내어 마스크를 꿰매고 있습니다. 패션 역사가 Pfingst는 '더 많은 사람들이 단추를 교체하고, 눈물을 고치고, 심지어 옷장 뒤에있는 바지를 단단하기 위해 숨겨둔 호텔 재봉 키트를 파열 할 것'이라고 말합니다.

온라인 중고 패션 시장도 폭발 할 것입니다. Fashion Snoops의 여성복 트렌드 예측 가인 Melissa Moylan은“이런 일이 일어나기 전에 추진력을 얻고 있습니다. “노드스트롬과 같은 소매 업체조차도 이에 빠졌습니다. 그러나 아직 대중이 받아 들여지지는 않았습니다.” 그녀는 더 많은 사람들이 The Realreal, Poshmark 및 ThredUp과 같은 장소에서 돈을 절약하기 위해 쇼핑하고 다른 사람들은 약간의 추가 현금을 벌기 위해 옷장에서 청소하고 판매함에 따라 변화를 목격합니다.

관련 :

1930 년대 패션 이미지 줌 게티 이미지

패션 트렌드는 느려질 것입니다.

10 년 동안의 실험 끝에 허리 선이 떨어지는 보이시 한 실루엣으로 대공황과 1930 년대는보다 여성스럽고 클래식 한 실루엣을 가져 왔습니다. 우리 시대에는 미니멀리즘, 캡슐 옷장 드레싱 및 클래식에 대한 강조가 지난 몇 년 동안 번개처럼 빠른 패션 트렌드에 서서히 자리를 잡았지만 전문가들은 오래 지속되는 클래식이 이제 표준이 될 것이라고 생각합니다. '가처분 소득이 적다는 것은 매 시즌 옷에 버릴 돈이 적다는 것을 의미하며, 우선 순위는 몇 달 이상 유행 할 옷이 될 것입니다.'라고 Pfingst는 말합니다.

Donatella Versace, Rick Owens 및 Vetements의 Guram Gvasalia를 비롯한 디자이너들은 속도를 늦추고 시즌없는 옷을 만들기를 고대하고 있다고 말했습니다. '사람들은 내가 무엇에 투자 할 것인가?' Moylan이 말합니다. 그녀는 블레이저, 와이드 레그 팬츠, 스웨터 드레스, 플리츠 스커트와 같이 '옷장 제작자'라고 부르는 것에 집중할 것이라고 생각합니다.

“사람들은 감당할 수만 있다면 물건을 사고 싶어 할 것입니다. 그러나 나는 그들이 새로운 것에 뛰어들 것이라고 생각하지 않습니다.”라고 뉴욕 대학교의 의상 연구 M.A. 프로그램 디렉터 인 Nancy Deihl은 동의합니다. '그들은 안심할 수있는 무언가를 원할 것입니다.'

관련 :

하우스 드레스 / 여주인 파자마 이미지 줌 게티 이미지

우리는 집 드레스와 사랑에 빠질 것입니다.

Refinery29의 패션 및 문화 책임자이자 작가 인 Gabrielle Korn은 뉴욕시에서 처음 몇 주 동안 실내복을 입고 사회적 거리를 두었다고 말합니다. 하지만 그녀는 여자 친구의 고향 인 노스 캐롤라이나 주로 야영을했기 때문에 이미 길고 헐렁한면 집 드레스로 전환하여 현관에서 날씨를 즐길 수 있습니다. '반 공용 외부 공간과 결합 된 날씨 변화로 인해 여전히 아늑하고 약간 높아진 무언가가 필요했습니다.'라고 그녀는 설명합니다.

그녀는 1930 년대와 1940 년대의 주부들의 발자취를 따라 가고 있습니다. 집에서 요리를하고 이웃과 방문 할 때 입을 수있는 옷이 필요했습니다 (그들은 집에서 일하는 Korn과 현재 많은 사람들이하고 있습니다). 대공황 당시의 하우스 드레스는 겸손하고 수공예 였지만, 1942 년에 디자이너 Claire McCardell이 아메리칸 룩을 정의했다고 인정하면서 근본적으로 단순하고 편안하면서도 아첨하는 랩 드레스 인 Popover Dress를 발명했습니다. 모든 여성이 $ 7 (오늘의 달러로 $ 111)에 소유 할 수 있습니다.

관련 :

운동복 피로가 생기면 (다가오고 있음) PJ보다 한 단계 더 높은 종류의 옷을 다시 활성화 할 것입니다 : 랩 드레스, 카프 탄,이지 블라우스, 대신 우리 왕국의 여왕처럼 느끼게하는 와이드 레그 루즈핏 팬츠 죄수의.

1930 년대 영화 배우 이미지 줌 게티 이미지

인플 루 언서의 공감보다는 영화의 도주를 갈망합니다.

1930 년대에 미국 전체가 저렴한 엔터테인먼트를 위해 영화를 보러갔습니다. 일반 대중이 낡은 드레스를 수선하는 일을했지만 그 시대의 유행 이미지에는 고급스러운 새틴 드레스, 모피 및 반짝이는 보석으로 영화 배우가 등장합니다. 영화 배우들은 재봉 패턴, 메이크업 및 매력적인 의상의 저렴한 사본을 승인하여 그 환상을 활용했습니다.

Deihl은 '사람들은 매력을 갈망했지만 많은 비용을 지출하지 않았습니다.'라고 말합니다. '부인. 중동은 Gloria Swanson이나 Joan Crawford처럼 세이블을 착용하지 않았습니다. 하지만 올해 카탈로그에서 토끼 털을 입고 있었을 수도 있습니다.” 이들은 패션 최초의 대중 시장 복제 및 복제품이었습니다.

이제는 인플 루 언서의 패션 머스트 해브와 여행 추천 정보를 수집하는 대신, 무슨 일이 일어나고 있는지 잊기 위해 Netflix를 엔터테인먼트로 전환하고 있습니다. 패션 스눕 스의 Moylan은 최근 유행성 전염병에 대해 이렇게 말합니다. '인플 루 언서들 때문에 거의 지친 것 같아요.' '이제이게 맞았으니, 그들이 뭔가를 입었다면, 어디로가는 것 같나요?'

하지만 영화에서 입었던 시대 의상? 더 많이주세요.

2020 패션 이미지 줌 게티 이미지

이 모든 것이 끝나면 선명하게 보이고 싶을 것입니다.

“우리가 정말로 1940 년대 스타일이라고 생각하는 스타일 – 박시 룩, 어깨 패드, 그 남성 맞춤형 룩 – 실제로 1930 년대 말에 유행했습니다.”라고 Deihl은 말합니다. 전쟁이 발발하고 물질 배급이 시작되었을 때 스타일이 고착되었습니다.

마찬가지로 Moylan은 우리가 세계로 돌아와 사무실로 돌아 오면 슐러 비 라운지웨어와는 반대로 맞춤형 외모를 향해 달리게 될 것이라고 예측합니다. 그녀는 Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander, Sies Marjan이 맞춤 클래식으로 선보인 최근 컬렉션을 인용하며“우리는 차려 입고 싶을 것입니다.

관련 :

리타 오라 - 너의 노래
DIY 이미지 줌 oliveandjune / Instagram, mileycyrus / Instagram

우리는 우리의 미용 및 웰빙 루틴을 DIY하고 메이크업에 지출 할 것입니다.

대공황 기간 동안 여성들은 영화 배우의 모습을 모방하기 위해 메이크업에 적은 돈을 썼습니다. 이제 WWD는 타타 하퍼의 가정용 페이셜 번들, Avène의 Soothing Sheet Mask, Olive & June의 Mani Kits의 판매가 전국적으로 퍼져 나가는 대피소 주문이 전국적으로 퍼져 나가고 있다고보고합니다. “사람들은 여전히 ​​메이크업과 미용 제품을 구매할 것입니다. 자기 관리를 계속하는 방법입니다.”라고 Nudell은 말합니다.

Moylan도 동의합니다. “나는 아직 아름다움을 사는 것이 편하지만 지금 당장은 다른 옷을 살 수는 없습니다. 너무 무서워요”라고 그녀는 인정합니다.

관련 :

무성 의류 이미지 줌 게티 이미지

하지만 불편하고 성별이 지정된 마지막 작업복은 버리겠습니다.

Pfingst에 따르면 스포츠웨어는 1920 년대에 발명되었으며 Rosie the Riveter는 여성이 조선소와 공장에서 남성의 일을 맡을 수 있도록 바지와 작업복을 편하게 입도록 권장했습니다.

“가슴을 위로 올려서보기 좋게 보이는 것이 여전히 바람직하지만 Zoom 회의에 참석하기 위해 끈이나 언더 와이어를 착용하는 여성은 없습니다.”라고 그녀는 말합니다. “사무실로 돌아 가야 할 때 더 이상 불편한 발꿈치 나 꽉 끼기 힘든 블라우스가 없어 질 가능성이 높습니다. 비실용적이고 불편한 작업복에 대한 기대감과 함께 미투 시대의 직장에서 '매력적'으로 보일 의무감이 떠오르고 있습니다.”

날카 로워 보이지만 산뜻하고 편안합니까? 그것은 우리가 기대할 수있는 것입니다.