다이어트 콜라가 친구에게 거의 도움이 된 방법

90년대는 광고를 하기에 좋은 시기였습니다. 오늘날 우리가 텔레비전의 황금기를 살고 있다면 그때는 브랜딩의 황금기였습니다. 상징적인 United Colors of Benetton 인쇄 광고; 유비쿼터스 갓 밀크? 앱솔루트 보드카 캠페인 수천 개의 스윙 댄스 파티를 시작한 GAP 광고. 그러나 아마도 가장 성공적인 것은 의 출연진 및 제작자와 협력한 다이어트 콜라였습니다. 친구들 텔레비전 광고 역사상 가장 크고 가장 악명 높은 브랜드 파트너십 중 하나를 시작합니다.



1995년 다이어트 코크는 잘 되고 있었습니다. 가장 인기 있는 다이어트 콜라였지만 소다는 일반적으로 젊은 사람들에게 인기가 없었습니다(향이 나는 차나 주스와 같은 다른 병 음료를 선호하는 것 같았습니다). 친구들, 반면에 젊은 사람들과 잘 지내고 있었습니다. 두 번째 시즌에 쇼는 시청률을 급상승시켰고 출연진은 NBC 초보자에서 본격적인 유명인사로 진화했습니다. 얼굴도, 주제가도, 머리도 도처에 널려 있었고, 마치 스타의 힘이 부족한 것처럼 쇼는 갑자기 게스트 스타들로 가득 찼다. 쇼는 잠시 동안이었고 다이어트 코크는 그것을 알고있었습니다. 그래서 1996년 1월에 회사는 3천만 달러를 투자하여 브랜드를 음료로 선택했습니다. 친구들 세대.

이 거래는 여러 면에서 이례적인 일이었습니다. 쇼에서 구식 제품 배치 외에도 전화 카드를 제작하고 대학 캠퍼스에서 관람 파티를 후원했으며 Diet Coke 웹 사이트의 초기 인터넷 캠페인 중 하나를 제작했습니다. 그리고 당연히 대회도 있었다. 1996년에 의식이 있었다면 이 문구를 거의 확실히 기억할 것입니다. 누가 다이어트 콜라를 마실까요? 돌이켜보면, 그 개념은 어쩐지 단순하면서도 너무 복잡해 보입니다. 누군가가 모니카와 레이첼의 아파트에서 다이어트 콜라를 훔쳤다고 광고가 설명했습니다.



매주 시청자들은 음료수를 마시고 시청하도록 지시받았습니다. 친구들 , 그 동안 캐릭터 중 한 명이 병을 마시는 다이어트 콜라 광고가 방송됩니다. 모자 아래의 이름이 광고의 캐릭터와 일치하면 상품을 받게 됩니다. (아직도 나와? 멋지다.) 마지막 광고는 친구들 1996년 슈퍼볼 직후의 에피소드(간단히 The One After Superbowl [원문 그대로])에서 아파트에서 다이어트 콜라를 훔친 비참한 악당을 공개했습니다. (레이첼이었습니다 — 헉!)



또 다른 혁신적인 움직임으로 코카콜라는 친구들 오랜 기간 자체 광고 대행사가 아닌 크리에이티브 디렉션을 팀에서 담당합니다. 캠페인은 로켓처럼 시작되었습니다. 마치 하룻밤 사이에 쇼와 출연진은 인기에서 절대적으로 피할 수 없는 것으로 바뀌었습니다. 친구를 만나지 않고는 신문 가판대를 지나가거나 TV를 켤 수 없습니다. 라디오를 켜면 그 노래가 있었습니다. 총체적 미디어 정전에 빠져도 빠져나가지 못한 친구들 현상: 그것은 당신이 아는 모든 여성의 머리 위에 있었습니다. 1996년은 Peak Rachel이었습니다.

대회는 5주밖에 걸리지 않았지만 시청자들에게는 영원처럼 느껴졌습니다. One After Superbowl은 엄청난 평가를 받았습니다. 부분적으로는 Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme 등 타이타닉 게스트 스타의 부풀려진 명단 덕분입니다. 그러나 비판적인 반응은 하나의 큰 시선이었습니다. 팬과 비평가 모두에게 에피소드와 콘테스트는 너무 많은 것처럼 보였습니다. 스턴트 캐스팅, 콘테스트 - 이 모든 것이 쇼의 (여전히 성장하고 있는) 인기를 얻으려는 필사적인 시도처럼 보였습니다. 출연진들은 자신들이 공식적으로 과다 노출되었다는 사실을 알게 되었습니다. 시카고 트리뷴 '쇼가 난잡함에서 매춘부로 넘어가는 선을 넘는 곳'이라는 에피소드 이름을 붙였습니다. 첫번째 친구들 반발이 시작됐다.

시청률은 하락했다. 그렇지만 친구들 여전히 상위 10위권의 쇼였으며, 시청률은 수백만으로 떨어졌습니다(시즌 2 피날레는 'The One After Superbowl' 청중의 절반을 조금 넘었습니다). 미지근한 피날레에 이어 3명의 출연진이 여름에 영화를 망쳤다: Matt LeBlanc( 그리고 ), 제니퍼 애니스톤 ( 불면증에 대한 꿈 ), 데이비드 슈위머( 팔베어러 ). 팬들의 메시지는 명확했습니다. 휴식이 필요합니다. 그리고 그해 여름 잠시 동안은 영원한 이별인 것 같았습니다.

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다이어트 코크의 경우 캠페인은 큰 성공을 거두었습니다. 이미 판매가 증가했고 계속해서 증가할 것입니다. 탄산음료 브랜드는 청소년 시장에서 자신의 주장을 다시 주장했지만 친구들 , 쇼는 멋진 요소를 되찾고 관객의 신뢰를 다시 얻기 위해 열심히 노력해야 할 것입니다.

고맙게도 그렇게 했습니다. 제작자 Marta Kauffman과 David Crane, 그리고 그들의 제작 파트너인 Kevin Bright는 캐스팅 스턴트를 뒤로하고 쇼의 진정한 내용인 6명의 친구에 다시 초점을 맞추기로 결정했습니다. 출연진도 재편성하여 그때부터 모든 결정을 그룹으로 하기로 동의했습니다. 그것이 홍보, 연봉, 심지어 다른 시즌의 재계약 문제이든, 그들은 함께 합의에 이르고 팀으로서만 협상할 것입니다.

나머지는 물론 텔레비전 역사입니다. 쇼는 그 어느 때보 다 강력하게 돌아와서 8 년 동안 지속되었으며 출연진의 단체 교섭은 매우 효과적이었습니다. 앞으로 몇 년 동안 더 많은 반발, 르네상스 및 보증 거래가 있을 것입니다. 하지만 다이어트 콜라의 재앙만큼은 아닙니다. 하지만 어떻게 일이 완전히 원만하게 돌아가는지 재미있습니다. 탄산음료를 훔친 사람으로 주연을 맡은 지 10년 후, Jennifer Aniston은 다른 누구도 아닌 The Coca-Cola Company가 소유한 Smartwater의 브랜드 홍보대사가 되는 또 다른 계약을 체결했습니다.



Kelsey Miller는 2018년 10월 23일에 출간될 I'll Be There For You: One About Friends의 저자이자 저널리스트입니다. 그녀의 첫 번째 책인 Big Girl: How I Gave Up Dieting & Got A Life는 2016년에 출판되었습니다.

    • 켈시 밀러